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【模擬試題】

成都大運會吉祥物是大熊貓“蓉寶”，日本熊本縣也有吉祥物熊本熊，現(xiàn)在許多地方都有自己的地域吉祥物，請你談?wù)勀銓Φ赜蚣槲锏恼J識。

【參考答案】

地域吉祥物通過簡化、有趣的符號化形象，濃縮了一個城市的文化精髓，是城市宣傳的一張名片，能夠充分展示當?shù)氐奈幕厣?，城市的知名度，從而促進當?shù)亟?jīng)濟和文化的發(fā)展。但是，在設(shè)計地域吉祥物方面，也要凸顯地域特色，從而更好地發(fā)揮吉祥物的宣傳作用，避免流于形式。

吉祥物往往采用卡通的形象進行展示，這種有趣、可愛的形象更符合大眾的審美需求，而且這種視覺化呈現(xiàn)形式更容易引起大眾的情感共鳴。此外，吉祥物可以與城市文化相互關(guān)聯(lián)，開發(fā)衍生的文化商品，將城市文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀念品進行銷售，在給城市發(fā)展帶來經(jīng)濟效益的同時，也有利于打造城市IP，更多元化地展示城市形象。無論是從世界范圍來看，還是從我國本土角度來看，都有許多代表地域特色的吉祥物，例如，內(nèi)蒙古自治區(qū)以卡通“羊”的造型為吉祥物，珠海市以白海豚為城市吉祥物，河南省洛陽市牡丹花會吉祥物是“牡丹仙子”，這樣的例子還有很多。這些吉祥物都在一定程度上代表了城市形象和城市特色，對城市形象起到了很好的宣傳作用。但是，從現(xiàn)實情況來看，在吉祥物的設(shè)計和推廣方面也存在一定的問題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、涉及缺乏新意，后期營銷方式單一、跟不上時代發(fā)展潮流等。例如，一些城市在設(shè)計吉祥物時，往往舉辦一個征集活動就草草了事，忽略了后期對城市吉祥物的宣傳和推廣，沒有達到實際效果 。從根本上說，這是因為很多地方把設(shè)計城市吉祥物當成是一項設(shè)計任務(wù)，為了設(shè)計而涉及，缺乏創(chuàng)新性，思想上認識不到位。例如，某年春晚吉祥物“康康”，是一只丑哭全國人民的“猴賽雷”，被大家吐槽。在這一點上，我們可以學學一些做的比較的國家和地區(qū)的做法，例如日本的熊本熊，其呆萌的形象受到本土人民乃至其他各國網(wǎng)友的喜愛，起到了很好的宣傳效果。

吉祥物不僅是文化的象征，也能為當?shù)匕l(fā)展帶來經(jīng)濟效益。因此，在吉祥物的選取上，要想更加突出城市特色，我認為政府要傾聽民意，可以通過發(fā)動市民集思廣益的方式，選出那些有代表性的事物，不僅要體現(xiàn)城市的地域特征，還要深入發(fā)掘城市的精髓，延伸城市的精神。在形象設(shè)計上，要個性鮮明、生動且富有時尚感，避免呆板，符合大眾的審美。在后期宣傳運營上，要圍繞城市吉祥物構(gòu)建一系列故事情節(jié)，賦予吉祥物以角色生命，在強化城市吉祥物宣傳形象的同時，要實現(xiàn)與大眾的交流互動，達到宣傳的效果。