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實(shí)事求是的說(shuō)，五菱繽果的市場(chǎng)表現(xiàn)，大概率超出了很多人的預(yù)期。早在其上市之前，五菱繽果的市場(chǎng)熱度就不算低。但在價(jià)格公布后，很多人對(duì)其市場(chǎng)前景表示堪憂。如今來(lái)看，這些唱衰的聲音，顯然有些“多慮”了。
近日，五菱官方公布了繽果上市兩個(gè)多月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。因?yàn)?月底上市，所以五菱繽果在3月份也有7756輛的銷(xiāo)量。而4月和5月，五菱繽果的整月銷(xiāo)量分別為16383輛和18015輛。從整體數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，五菱繽果的確只用了兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間，就達(dá)到了42154輛的銷(xiāo)量。如果橫向?qū)Ρ仁袌?chǎng)同類(lèi)車(chē)型的話，無(wú)疑是成功的。
但是，筆者一向認(rèn)為衡量一款車(chē)型到底算不算好車(chē)，“唯銷(xiāo)量論”總是不夠客觀的。在擁有高銷(xiāo)量的同時(shí)，產(chǎn)品至少也應(yīng)該擁有不錯(cuò)的口碑和評(píng)價(jià)。但反觀五菱繽果，銷(xiāo)量卻與網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)有些割裂。早在其公布價(jià)格當(dāng)天，就有不少網(wǎng)友看過(guò)配置單后對(duì)其吐槽，因?yàn)?.98萬(wàn)起的五菱繽果不僅全系取消了ESP，甚至還采用了單氣囊。如此“潦草”的安全配置，讓不少網(wǎng)友難以接受。一時(shí)間，使得剛剛上市的五菱繽果陷入輿論窘境。
幸運(yùn)的是，盡管互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)評(píng)對(duì)五菱繽果并不友好。但線下，五菱繽果依然拿出了不錯(cuò)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，讓一眾網(wǎng)友“打臉”。也許看到這里，不少人會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：為何五菱繽果會(huì)出現(xiàn)如此大的反差？
而在筆者看來(lái)，五菱繽果的成功，其實(shí)和五菱繽果本身產(chǎn)品力到底優(yōu)秀與否并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。更重要的是，五菱繽果踩對(duì)了時(shí)間節(jié)點(diǎn)。我們不妨回想一下，如果把時(shí)間推回到五年前，燃油車(chē)時(shí)代中，那些手握6-8萬(wàn)元購(gòu)車(chē)預(yù)算的朋友，會(huì)買(mǎi)什么車(chē)？事實(shí)證明，當(dāng)年的飛度、POLO、致炫等合資燃油A0級(jí)轎車(chē)，無(wú)疑是這個(gè)價(jià)位的最優(yōu)選。
因?yàn)樗鼈兙褪钱?dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的唯一選擇，小排量、低配置、低價(jià)格，帶來(lái)的是相對(duì)較低的油耗、維保成本和故障率。對(duì)于市場(chǎng)當(dāng)時(shí)的認(rèn)知來(lái)說(shuō)，這些就足以滿足日常家用的大多數(shù)需求了。
但再回到現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)價(jià)位，還有多少人會(huì)選擇這些車(chē)型？銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，就是最好的說(shuō)明。不是這些車(chē)型不好，只是它們的時(shí)代已過(guò)。取而代之的，就是這些用車(chē)成本更低、智能化程度更高、內(nèi)飾更精致的電動(dòng)小車(chē)。曾經(jīng)幾毛錢(qián)一公里的出行成本，如今數(shù)以倍
而這樣的戲碼，其實(shí)并非A0級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的獨(dú)有景象，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都正在上演。比如，隔壁MPV市場(chǎng)的新星騰勢(shì)D9，五月份一口氣賣(mài)了11005輛，讓多年以來(lái)稱(chēng)霸中高端MPV市場(chǎng)的別克GL8倍感壓力；再比如曾經(jīng)被合資壟斷的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，如今連雅閣都順應(yīng)時(shí)代推出了PHEV車(chē)型。這些無(wú)不說(shuō)明了這個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：時(shí)代，早已在我們不經(jīng)意間徹底改變。但是，風(fēng)口總會(huì)過(guò)去。而以五菱繽果為代表的這些踩在風(fēng)口上的車(chē)型，能否獲得長(zhǎng)久的成功？恐怕還要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。
