當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋(píng)果在2023全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上（WWDC）正式發(fā)布8年來(lái)首款新類(lèi)別設(shè)備--Vision Pro，該公司并未說(shuō)明這款設(shè)備應(yīng)該叫頭顯還是眼鏡，只是提出了"首個(gè)空間計(jì)算系統(tǒng)平臺(tái)"的概念。

(資料圖片)

但很顯然，這款設(shè)備就是市場(chǎng)期待許久的蘋(píng)果首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，被庫(kù)克評(píng)價(jià)為"領(lǐng)先多年"。

根據(jù)公開(kāi)資料，蘋(píng)果AR/VR/MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備立項(xiàng)距今已過(guò)去近7年時(shí)間。在發(fā)布之前，Vision Pro被外界視為與蘋(píng)果推出的Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，有望重新定義一個(gè)行業(yè)。

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有人直言蘋(píng)果"給VR行業(yè)最少續(xù)命10年"，甚至還有人飆淚。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克

但資本市場(chǎng)的反饋似乎并不積極。

當(dāng)蘋(píng)果公布Vision Pro高達(dá)3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）起的定價(jià)，以及到2024年初才會(huì)在美國(guó)發(fā)售的消息后，當(dāng)天開(kāi)盤(pán)一路高歌猛進(jìn)的蘋(píng)果股價(jià)，迅速跳水，尾盤(pán)一度跌超1%，最終收跌0.76%。

外界普遍認(rèn)為，Vision Pro的定價(jià)過(guò)高，且量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)預(yù)期。

受此影響，A股、港股蘋(píng)果概念股也集體"雪崩"。今天早盤(pán)（6月6日），A股混合現(xiàn)實(shí)、機(jī)器視覺(jué)、蘋(píng)果概念領(lǐng)跌所有板塊，長(zhǎng)盈精密暴跌接近20%，立訊精密、歌爾股份均跌超5%，兆威機(jī)電跌停，華興源創(chuàng)、智立方、杰普特、捷邦科技、榮旗科技均大跌超10%；港股高偉電子跌超15%。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤也很快出來(lái)給蘋(píng)果"潑冷水"。他發(fā)文稱，蘋(píng)果展示空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒(méi)有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見(jiàn)未來(lái)改變?nèi)祟?lèi)生活方面更具說(shuō)服力。

蘋(píng)果概念股集體大跌

雖然不少消費(fèi)者會(huì)被高昂的售價(jià)勸退，但不可否認(rèn)的是，作為蘋(píng)果本屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)的壓軸戲，Vision Pro還是展現(xiàn)了不少蘋(píng)果在頭顯設(shè)備領(lǐng)域值得關(guān)注的進(jìn)展，似乎貴也有一些貴的"理由"。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC向觀察者網(wǎng)提供的分析資料指出：

首先，相較于目前頭顯設(shè)備大多數(shù)依賴物理雙手柄，Vision pro通過(guò)更為成熟的眼動(dòng)追蹤等技術(shù)擺脫了對(duì)配件的依賴，通過(guò)眼睛、雙手、語(yǔ)音交互輸入。輸入方式的簡(jiǎn)化有效地降低了用戶的使用門(mén)檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動(dòng)使用。

第二，當(dāng)前市面上的主流的Standalone VR（一體式）大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過(guò)4K，預(yù)計(jì)很快其他頭部廠商的頭顯新品也將開(kāi)始使用micro-oled屏幕。

第三，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，頭顯類(lèi)設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗(yàn)與真實(shí)社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場(chǎng)所和使用場(chǎng)景被雙重限制。Vision Pro的Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時(shí)更夠與之交互，融合現(xiàn)實(shí)，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂(lè)等多重屬性于一身。

蘋(píng)果首款MR設(shè)備

根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)披露的信息，Vision Pro頭顯設(shè)備由一個(gè)雙面顯示屏、一個(gè)便攜電池、以及頭戴、面罩等零部件組成。目前，Vision Pro采用雙芯片設(shè)計(jì)，以M2和首次亮相的R1芯片為主，后者主要負(fù)責(zé)傳輸，擁有12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器、和6個(gè)麥克風(fēng)。

同時(shí)，蘋(píng)果也同步發(fā)布了為空間計(jì)算打造的操作系統(tǒng)VisionOS，可運(yùn)行iOS以及ipadOS上的各類(lèi)應(yīng)用。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在評(píng)價(jià)Vision Pro時(shí)坦言，"我相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的技術(shù)，Vision Pro將把人們帶入到新形式的空間計(jì)算。這款設(shè)備建立在蘋(píng)果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，領(lǐng)先多年，不同于以前創(chuàng)造的任何東西，具有革命性的新輸入系統(tǒng)和數(shù)千項(xiàng)突破性的創(chuàng)新。"

蘋(píng)果Vision Pro

但售價(jià)、應(yīng)用場(chǎng)景等因素依然是新興科技產(chǎn)品推廣的重要變量。

就在蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro的前幾天，F(xiàn)acebook母公司Meta發(fā)布了下一代VR頭顯Meta Quest 3，售價(jià)為500美元，搭載第二代高通驍龍 XR2 芯片，計(jì)劃于2023年秋季上市。去年9月，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的PICO，也在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布新一代VR一體機(jī)--PICO 4系列，搭載第一代高通驍龍XR2芯片，售價(jià)2499元起。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2022年，全球AR/VR頭顯銷(xiāo)量同比下滑21%，從1120萬(wàn)臺(tái)降至880萬(wàn)臺(tái)，其中Meta的Quest占據(jù)大約80%的市場(chǎng)份額。IDC將同比下降的原因歸結(jié)為"市場(chǎng)上供應(yīng)商數(shù)量有限，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的接受度不高"等原因。

中國(guó)AR/VR市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不樂(lè)觀。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。其中AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)（分體式的Tethered VR出貨4萬(wàn)臺(tái)，一體式Standalone VR出貨11萬(wàn)臺(tái)），同比下滑42.2%。

"當(dāng)前全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。"IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉向觀察者網(wǎng)分析指出。

她認(rèn)為，本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，蘋(píng)果的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨量

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果都具有雙重意義，既是全球最重要的市場(chǎng)之一，又是主要供應(yīng)鏈所在地。此次蘋(píng)果Vision Pro的發(fā)布，會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響？

IDC方面向觀察者網(wǎng)分析指出，蘋(píng)果此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi)。發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)，預(yù)計(jì)在本次蘋(píng)果對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。

這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對(duì)稀缺。而蘋(píng)果Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。不過(guò)，本次蘋(píng)果新品的彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者尤其是非游戲開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂(lè)設(shè)備定位的固有刻板印象。

IDC報(bào)告指出，目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Vision Pro發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時(shí)，沒(méi)有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的多維度競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

在本次蘋(píng)果WWDC發(fā)布會(huì)上，與Vision Pro一并推出的，還有搭載M2處理器的15.3英寸MacBook Air，搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的新款Mac Studio，以及iOS17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watchOS10等新系統(tǒng)。蘋(píng)果曾在2020年表示，該公司從英特爾芯片的過(guò)渡需要兩年時(shí)間。雖然Mac Pro將這一任務(wù)推遲到三年，但現(xiàn)在看來(lái)過(guò)渡已經(jīng)完成。