2023中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精選習(xí)題匯總
1、單選題
(資料圖片)
客戶不估測產(chǎn)品的價(jià)格，而是將100點(diǎn)分配給每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。這種需求導(dǎo)向定價(jià)法稱為( )。
A、直接價(jià)格評比法
B、直接認(rèn)知價(jià)值評比法
C、需求差別定價(jià)法
D、診斷法
【答案】
B
【解析】
本題考查需求導(dǎo)向定價(jià)法。直接認(rèn)知價(jià)值評比法：即客戶不估測產(chǎn)品的價(jià)格，而是將100點(diǎn)分配給每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。
2、多選題
下列產(chǎn)品定價(jià)方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的有( )。
A、競爭價(jià)格定價(jià)法
B、隨行就市定價(jià)法
C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D、盈虧平衡定價(jià)法
E、密封投標(biāo)定價(jià)法
【答案】
ABE
【解析】
本題考查競爭導(dǎo)向定價(jià)法。競爭導(dǎo)向定價(jià)法主要有隨行就市定價(jià)法、競爭價(jià)格定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等。
3、單選題
大眾汽車有“貨幣的價(jià)值”的美譽(yù)，沃爾沃汽車有“耐用”的特點(diǎn)，比亞迪汽車則是“節(jié)能、環(huán)?！钡拇?。這種描述體現(xiàn)了市場定位的( )。
A、根據(jù)使用者定位
B、根據(jù)競爭者的情況定位
C、根據(jù)屬性與利益定位
D、根據(jù)價(jià)格定位
【答案】
C
【解析】
本題考查市場定位。根據(jù)屬性與利益定位：產(chǎn)品本身的“屬性”以及由此而獲得的“利益”能使消費(fèi)者體會到它的定位。大眾汽車有“貨幣的價(jià)值”的美譽(yù)，沃爾沃汽車有“耐用”的特點(diǎn)，比亞迪汽車則是“節(jié)能、環(huán)?！钡拇?。
4、單選題
關(guān)于市場定位的說法，錯(cuò)誤的是( )。
A、市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置
B、市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象
C、當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場定位
D、企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場定位
【答案】
A
【解析】
本題考查市場定位。市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋?塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>
5、單選題
企業(yè)按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等變量來細(xì)分消費(fèi)者市場的細(xì)分稱為( )。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
【答案】
C
【解析】
本題考查心理細(xì)分。心理變量細(xì)分主要包括生活方式和個(gè)性。
6、多選題
下列市場細(xì)分變量中，屬于心理變量的有( )。
A、個(gè)性
B、購買動機(jī)
C、使用頻率
D、購買時(shí)機(jī)
E、價(jià)值取向
【答案】
ABE
【解析】
本題考查市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購買動機(jī)、價(jià)值取向、對商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等。選項(xiàng)CD屬于行為變量。
7、單選題
某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒、青少年和中老年，該公司市場細(xì)分依據(jù)的變量是( )。
A、地理變量
B、心理變量
C、行為變量
D、人口變量
【答案】
D
【解析】
本題考查市場細(xì)分。人口變量主要包括人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等。
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